Alih-alih melakukan facelift tipis, pabrikan memilih menghadirkan model baru agar dapat mengintegrasikan:
Generasi ADAS terbaru
Platform EV yang lebih efisien
Integrasi perangkat lunak dan sistem digital yang berbeda
Pendekatan ini membuat siklus hidup model menjadi jauh lebih pendek dibandingkan mobil konvensional yang tidak terlalu bergantung pada inovasi teknologi cepat.
Analogi dengan Industri Smartphone
Fenomena ini mirip dengan dunia smartphone. Perangkat berusia tiga tahun masih berfungsi dengan baik, tetapi secara fitur dan persepsi sudah tertinggal jauh. Di pasar domestik China, mobil berusia tiga tahun pun bisa dianggap kurang relevan jika kalah fitur dari pesaing.
Standar pasar yang bergerak cepat inilah yang mendorong pergantian model dilakukan lebih agresif.
Dampak Positif dan Negatif bagi Konsumen
Keuntungan: Fitur Maksimal dan Harga Kompetitif
Pergantian model yang cepat membawa keuntungan bagi pembeli baru, antara lain:
Fitur terbaru tersedia lebih cepat
Teknologi keselamatan lebih mutakhir
Harga tetap agresif karena persaingan ketat
Inovasi cepat merata ke segmen lebih rendah
Konsumen yang membeli model terbaru mendapatkan spesifikasi yang biasanya lebih tinggi dibandingkan mobil sekelas dari pendekatan konservatif.